Mediestrategiprisen

Om Mediestrategiprisen

Reklame- og mediebransjen bruker ofte og gjerne de tradisjonelle mediene som tv, radio, avis og fag/ukepresseannonser. Men brukes de riktig? Utnytter vi mulighetene som faktisk ligger der? Er vi flinke nok til å ta i bruk potensialet i nye medier? Og ikke minst: Oppfyller vi målene vi satte for kampanjen på forhånd?

Med Mediestrategiprisen vil Mediaforum øke mediekompetansen blant annonsører. Prisen er Mediaforums hyllest til den annonsøren og medie- eller reklamebyrå som har lykkes best med å finne ny og fruktbar jord i medielandskapet, brukt riktig strategi i henhold til medier og samtidig utnyttet budsjettet maksimalt. Prisen rager høyt og er vår måte å gjøre krus på annonsør og mediebyrå for en innovativ og glimrende utført kampanje.

Mediestrategiprisen ble delt ut for første gang i 1996 under høstkonferansen. Prisen er Mediaforums hyllest til den annonsøren og medie- eller reklamebyrå som har lykkes best med å finne ny og fruktbar jord i medielandskapet, brukt riktig strategi i henhold til medier og samtidig utnyttet budsjettet maksimalt.

Prisen deles ut på Mediaforums Fagkonferanse (tidl. Høstkonferanse).

Mediestrategiprisen
I 2009 gjenomgikk Mediestrategiprisen en betydelig endring i rammebetingelsene for gjennomføring og juryering, som i hovedtrekk har blitt godt mottatt av innsenderne!!!
I hovedtrekk vil prisen også i år følge det samme oppsettet som de foregående årene.

Mediestrategiprisens oppbygging
Mediestrategiprisen består av en pre-kvalifiseringsfase, en shortlist-runde og en finalerunde. Dette gjøres for at arbeidet med pre-kvalifisering skal bli mindre ved å stille mindre detaljkrav til innlevert dokumentasjon på dette nivået. De kandidatene som da går til short-list og finale må derimot kunne levere et fullstendig case med all nødvendig dokumentasjon. Det betyr at innsendere til pre-kvalifisering samtidig forplikter seg til en fullstendig innlevering med den dokumentasjon og fakta som juryen etterspør ved en eventuell finalerunde. Til gjengjeld vet en da at juryen finner bidraget interessant, slik at det er mer motiverende å legge ned arbeid i å skrive ut hele caset. Konfidensialitetsmessige forhold håndteres fra case til case (enkeltmedlemmer av juryen fjernes fra enkeltcases som følge av conflict of interest, og erstattes av nye jurymedlemmer)

Hva er Mediestrategiprisen?
Med Mediestrategiprisen vil Mediaforum øke mediekompetansen blant annonsører. Prisen er Mediaforums hyllest til den annonsøren og medie- og/ eller reklamebyrå som har lykkes best med å finne ny og fruktbar jord i medielandskapet, brukt riktig strategi i henhold til medier og samtidig utnyttet budsjettet maksimalt.

Hvorfor delta i konkurransen?
Å være finalist eller enda bedre vinner av Mediestratgiprisen gir først og fremst heder, ære, oppmerksomhet fra mediebransjen og kanskje det til og med fører til flere kunder. Et innlevert case i denne konkurransen er viktig dokumentasjon for deg, din bedrift, dine kunder og bransjen som sådan. Det er viktig dokumentasjon på innsikt og evne til å skape verdi av de midler man er satt til å forvalte.

Hvem kan sende inn?
Alle som arbeider i mediebyrå, reklamebyrå, medie og annonsør kan delta, og vi understreker at det følgelig ikke er bare mediebyrå eler Reklamebyrå som kan sende inn bidrag. Et case kan godt ha flere forfattere. Samme person kan også skrive flere case. Poenget her er å finne fram til de beste casene i norsk reklame- og mediebransje.

Ansvarlig hos annonsør må gjennomlese og godkjenne caset før innsending.

De 7 kravene til pre-kvalifisering
Kampanjen som det innleverte caset beskriver skal være gjennomført i perioden1. januar - 1. juli året etter.

Cases som har startet opp før 1/10 og er i fortsatt prosess, kan også meldes på så lenge det er et resultatmessig grunnlag man kan fremlegge på tidspunktet for innlevering. M.a.o. åpner vi for at også cases av langsiktig karakter kan delta (merkevare-cases eksempelvis). Det er likevel IKKE anledning til å sende inn cases som tidligere har blitt juryert. I tillegg skal innleveringen til pre-kvalifiseringen svare på følgende 7 punkter:

1. Oppsummering, sammenfatning av case
2. Rammebetingelser
   - Budsjett
   - Timing
3. Innsikt
   - Marked (segment)
   - Produkt / tjenester (pris-kategorier)
   - Konkurrenter
   - Forbruker (målgruppe)
   - Brand
4. Målsetninger (forretningsmål vs kommunikasjons- og mediemål)
5. Strategi
   - Marketingstrategi
   - Kommunikasjons- og mediestrategi
6. Evaluering
   - Hvordan dokumenteres mediestrategiens bidrag til måloppnåelse
7. Key learnings (hva var bra vs mindre bra, og hva kunne vi gjort annerledes)

Presisering og krav til innlevering i pre-kvalifiseringsfase

Maks 10 ppt-slides (+ opptil 5 vedlegg) som sendes elektronisk til Mediaforum. (font: Verdana , fontstørrelse: minimum 10 punkt)

Hvem står bak caset (fremheve betydningen av integrerte arbeidsprosesser)

Inneholde svar på ”De 7 krav” nevnt over.

Juryen vil legge følgende definisjon av mediekanal til grunn for juryeringen:
”Enhver kanal, plattform, eller teknologi som kan benyttes som arena for et budskap”. 

I de tilfellene hvor det har vært et tett samarbeid mellom annonsør, mediebyrå og reklamebyrå, oppfordrer vi også til at dette beskrives i forhold til betydningen for resultatet .

Dersom ovennevnte krav ikke blir overholdt ved innsending, er case å betrakte som diskvalifisert

tter pre-kvalifisering
Først vil juryen, på bakgrunn av de innsendte casene, finne frem til shortlist-kandidater.
Shortlist-kandidatene får en tilbakemelding på sitt innsendte case i et eget møte hvor juryen overleverer en liste til caseinnsender med spørsmål juryen ønsker utdypet / besvart.
Kandidatene får deretter 12 virkedager til å besvare disse spørsmålene, som presenteres for juryen i et eget møtefredag 2.september.

På basis av ovennevnte presentasjon, skal juryen plukke ut 2-3 finalister som skal presentere sine case på Mediaforums Fagkonferanse.

-        Finalecasene vil motta en egen diplom utdelt under fagkonferansen.

-        Til slutt vil ett av disse casene tildeles Mediestrategiprisen på Mediaforums Fagkonferanse.

Finalecasene under og etter konferansen

1. Det etableres en kursmodul på Dag 1 av Fagkonferansen for fordypning i finalecasene. Små workshops med max. 15 deltagere pr. workshop.
2. Finalecasene presenteres som en 60 minutters sekvens i første foredrags - modul i plenum på Dag 1. Juryformannen leder sekvensen og de 3 – 4 finaledeltagerne får tilmålt tid (15 – 20 minutter) til disposisjon.
3. Prisutdeling med pomp og prakt og premiering under festmiddagen på fredagen.
4. I etterkant av Fagkonferansen tilbys finalecasene som workshops for mediehus og annonsører. Forutsatt at temaene godkjenner dette, tilbys workshopene til deltagere i andre medier