Radio:

Espen Barås Bye pekte på fragmenteringen i mediemarkedet generelt, at medieplanlegging og kjøp av radio dermed er blitt mer komplisert, samt at PPM har gjort radio til et dekningsmedium i stedet for et frekvensmedium. Det er en utfordring for annonsører og mediebyråer. Andelen annonsekroner har endret seg og MIO tall viser en oppgang på 20% siden 2007. Han forklarer dette blant annet med økt kvalitet på mediesalg - siden.

Mina Hadjian har langt fartstid i radio og hadde mange synspunkter på hva som skal til for å lage god radio. God flyt mellom programmene, prate til lyttere som likesinnede og tillate seg litt høyde under taket for å få sagt det man skal si. Hun omfavnet atomiseringen av radiokanaler og ser mulighetene for at det er plass til flere og smale kanaler i framtiden. Innblanding av kommersielle interesser i det redaksjonelle mener hun er en styggdom og mener det er med på å forringe produktet samt senke troverdigheten på sikt. Å lage radio er et enormt ansvar. Det kan vi alle si oss enige i og ser med spenning på utviklingen framover.

________________________________________________________________________ 

I den siste tiden har denne kanalen fått fokus av ulike grunner og fellesnevneren er endring.

Det har vært diskusjoner rundt PPM, konsesjoner, oppkjøp, navnebytter, innhold, ups and downs, andelsforskyvninger, politikk osv...

Hva sier tallene og hva sier personene utenfor og bak spakene?

Endringer som vi mener det er verdt å titte litt nærmere på og som kanskje gir en bedre forståelse for dette mediet.

Vi har samlet tre personer med ulik tilnærming til radio. De kan muligens gi dere svar på hva og hvorfor.:

Christian Thune Larsen(TNS Gallup) gir oss endringene svart på hvitt.

Espen Barås Bye(OMD Norway) deler noen teorier med oss rundt hvordan disse endringene oppstår og påvirker blant annet annonsøren.

Mina Hadjian(freelance) gir dere innsyn i hvordan det er å leve i radio og kommer med eksempler på årsaker til en kanals suksess og fiasko.